用短视频讲好国企故事
——以“河钢矿业杯”短视频创作大赛为例
习近平总书记指出，要坚持正确舆论导向，创新传播方式，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在移动互联网深度普及的时代背景下，短视频日益成为文化传播、塑造形象的重要手段。发力短视频赛道，已成为国有企业提升宣传质效、推动媒体融合的迫切需求。
河钢集团有限公司（以下称“河钢集团”）坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，突出业绩导向，强化责任担当，通过“河钢矿业杯”短视频创作大赛推动媒体融合，充分发挥舆论的导向作用，持续提升钢铁主业竞争力，加快实现高端化、智能化、绿色化、国际化发展。
一、坚持以赛促建，探索“短视频+实践”模式，“全方位”展现河钢奋斗风采
一是高站位，紧扣发展大局。本次大赛紧紧围绕企业转型升级、高质量发展的大局展开，参赛作品聚焦生产经营中心工作，将镜头对准基层一线，深入挖掘生产实践中涌现出的“面对困难敢于亮剑、面对困局勇于突破、面对工作善于创新”的典型人物和生动案例，用鲜活的影像语言诠释了“突出业绩导向”和“今天比昨天强，明天比今天好”等河钢集团核心价值理念，起到了凝聚人心、鼓舞士气、促进工作的积极作用。优秀参赛作品通过河钢集团官微平台进行展播，得到了广泛关注和好评，对内有效凝聚了共识、鼓舞了士气，对外传播了高端化、智能化、绿色化的品牌形象，提升了社会美誉度和影响力。
二是广覆盖，凸显群众力量。本次大赛由河钢集团党委宣传部牵头，各单位各相关部门密切配合、协同发力，形成了上下联动、齐抓共管的工作格局，得到了广大干部职工的积极响应和热情参与，共收到参赛作品85 件。各基层单位将大赛作为加强企业文化建设、展示单位形象的重要契机，精心选拔作品，严格审核把关，为大赛的成功举办提供了坚实保障。参赛者中既有经验丰富的宣传骨干，也有初露锋芒的年轻职工。作品题材既有宏大叙事，也有微观刻画。这种广泛的参与度，不仅反映了大赛本身的吸引力，更体现了河钢集团新闻宣传工作的深厚群众基础。
三是高品质，彰显创作锐气。参赛作品策划的深度、选题的准度、制作的精度，都较以往有明显进步，许多作品不仅注重“短平快”，更追求“精深活”。《超级钢诞生记》《创新破局 淬火攻坚》等作品采用微电影的表现形式，通过精巧的构思、悬念的设置、情感的铺垫，增强了作品的吸引力和感染力。《铁矿石的绿色“72 变”》《如果螺丝会说话》等作品，通过AI 技术将复杂的生产流程、技术原理转化为直观易懂的视觉内容，提升了作品的观赏性与知识性。《第一视角！沉浸式感受河钢人攻坚日常》等作品，采用Vlog 形式，以第一视角带领读者“走进河钢”，有效增强了读者的沉浸式体验。《凡响》《家书》等作品在展现团队协作精神、传递拼搏奋进正能量的过程中，既有宏大场面的震撼，也有细腻情感的触动，做到了“有温度、有力度”。
四是重成长，强化人才支撑。本次大赛不仅产生了一批优秀的短视频作品，更发掘和培养了一支高素质的宣传人才队伍。通过以赛代练、以赛促学，许多职工的短视频创作能力得到显著提升，从脚本撰写、拍摄构图到剪辑制作、配音配乐，都积累了宝贵经验。为进一步加强人才培养，河钢集团党委宣传部已将优秀创作者纳入宣传人才库，建立常态化培养机制，通过专题培训、项目实践等方式，持续提升人才队伍的专业素养和创新能力。同时，许多基层单位也以本次大赛为契机，组建了自己的短视频创作团队，为河钢集团宣传工作高质量发展奠定了坚实的人才基础。
二、坚持能力提升，瞄准“短视频+融媒”方向，多维度构建宣传工作新格局
一是强化策划引领，构建系统化选题机制。河钢集团聚焦生产经营中心工作，以系统性方式强化短视频策划，建立“年度选题库+季度策划方案+月度重点清单”的选题机制，围绕“巩固双提升、实现开门红”“提升钢铁主业竞争力”“人工智能+”等核心主题，提前谋划系列化、专题化宣传内容，形成“核心主题+多角度传播+多种表现形式”的创作矩阵，让每一条短视频都成为企业发展理念的生动注脚。同时，建立“集团宣传部门牵头、基层协同联动”的跨领域策划机制，深挖重大契机中的业务亮点，确保选题既精准对接企业战略部署，又深度贴合一线业务实际。在此基础上，强化融媒体协同策划思维，统筹短视频与官微、传统媒体的深度融合，提前规划“短视频+深度图文”的组合传播方案，让单一选题形成多维传播声势。
二是强化受众思维，打造分众化传播体系。按照“对内凝聚共识、对外塑造形象”的导向，针对内部职工、外部客户、社会公众等不同群体定制差异化传播内容。面向内部职工，重点推出贴近工作实际、彰显奋斗精神、传递人文关怀的作品，强化对“突出业绩导向”“以日新日进的姿态持续突破”等文化理念的认同；面向外部客户，聚焦高端产品、技术优势、服务保障等核心竞争力，增强合作信心；面向社会公众，突出绿色低碳实践、国企社会责任、高质量共建“一带一路”成果，展示河钢集团与国家战略同向同行的品牌形象。
三是坚持内容为王，打造精品化内容矩阵。坚持“来源基层、服务基层，真实观察、生动表达”的创作逻辑，推出更多有思想、有温度、有力度的精品佳作，让短视频成为凝聚人心、鼓舞士气、推动发展的强大精神纽带。突出主题主线，提升作品“高度”，紧紧围绕生产经营中心任务，精心策划选题，要么诠释核心理念，要么展现发展实践，要么讲述职工攻坚故事，让受众通过短视频读懂河钢集团的重点工作和广大河钢人拼搏奋进的精神风貌。挖掘鲜活素材，增强作品“温度”，坚持深入一线、贴近职工，用镜头捕捉最真实、最动人的瞬间，用真实的人物、鲜活的故事、朴实的语言引发职工情感共鸣，传递奋进力量。创新表现形式，拓展作品“广度”，大胆运用多样化表现形式和技术手段，展现钢铁生产的震撼之美和技术创新的精妙之处，让复杂的技术原理、生产流程变得直观易懂，适当融入网络流行语言和互动形式，实现“好看、好听、好懂、好传播”的目的。
三、把握四项原则，打造“四有”短视频，高质量建设新型舆论阵地
一是把握守与创的关系，力求“有高度”。坚持正确舆论导向，始终把传播河钢集团核心价值理念和生产经营中心任务作为根本方向，不偏离、不走样。同时，打破“历来如此”的工作惯性，以更具时代感的宣传手段创新宣传工作，深刻把握“推进中国式现代化建设”“发展新质生产力”等国家战略要求，找准集团实践与国家战略的契合点，让河钢集团短视频既有企业特色，更有时代内涵。
二是把握专与众的关系，力求“有温度”。坚持在专业领域做垂直内容，将行业语言翻译为大众语言，发挥快速报道和权威解读的专业优势，赋予短视频更高的价值浓度和价值载量，打造独家权威、不可替代的竞争力。同时，将镜头更多对准生产车间、研发阵地、市场前沿，重点宣传基层单位攻坚克难、完成绩效指标的案例，让短视频成为解读企业决策、传播先进经验、激发干事热情的重要载体，实现与企业中心工作深度融合。
三是把握质与量的关系，力求“有力度”。充分挖掘短视频的传播力优势，以宽视野、深立意的创新表达提高短视频的品质与深度，为用户提供更具获得感的体验。主动向行业先进企业学习，借鉴其在短视频内容策划、技术运用、传播推广等方面的有益经验，深化短视频与报纸、微信等平台的融媒体传播，实现“一次创作、多次传播、全媒覆盖”。
四是把握近与远的关系，力求“有广度”。建强专业队伍，持续扩大短视频创作人才库；健全管理机制，完善短视频创作、审核、发布、传播等方面的管理制度，做到既传播声音，又防范风险；完善激励机制，将短视频宣传工作纳入宣传思想文化工作评价体系，推动形成“尊重创意、鼓励创新、宽容失败”的氛围，持续激发全员的创作热情和创新活力。
展望未来，河钢集团将进一步提升融媒体传播效能，发挥短视频优势，坚持“内容为王”，践行“渠道为要”，深耕品牌运营，优化传播生态，多视角、多语言、多屏幕、多渠道讲好河钢故事，讲好中国钢铁工业故事！