推动大屯公司企业新闻宣传工作的实践与思考
做好新形势下国有企业的新闻宣传工作，是国企更好发挥国民经济“稳定器”“压舱石”作用的重要思想政治保障。大屯公司历届领导都重视企业的新闻宣传工作。公司领导认为，国有企业作为国家经济社会发展的支柱和重要组成部分，需要进一步加强新闻宣传工作，传播好国企声音，展现好国企新形象，提升企业的社会影响力，共同创造和谐发展的良好环境。
一、深刻认识新闻宣传工作在企业发展中的作用
在当前形势下，进一步做好企业的新闻宣传工作，为推进企业又好又快发展提供强大的精神动力和思想保障，具有十分重要的意义。企业作为一个社会的细胞，要健康积极地成为社会机体，其属性决定了需要宣传来达到其应有的目的。从新闻传播的自身规律来看，新闻宣传的目的是让公众接受所传播的信息，引导社会舆论。对于企业而言，企业新闻宣传是企业塑造企业外部形象的主要渠道；是企业创造良好发展环境的主要手段；是企业培育企业文化的主要方式。企业新闻宣传有对内对外之分。对内宣传也是企业文化建设的重要组成部分，是看得见、摸得着的“文化”，只有把企业文化融入到新闻报道中去，才能达到对内鼓舞士气，积极有效地引导和谐舆论，做各项工作的“推进器”。而对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品和服务，增强企业的美誉度和知名度。
二、大屯公司新闻宣传工作的实践与成效
大屯公司建矿伊始就有“战地快报”和矿区广播站，那些被珍藏在公司陈列馆里的职工打油诗、战地书，依然带着那个时代的气息，犹如永不消逝的号角，激励着今天的大屯人砥砺奋进，勇往直前。公司1985年建设有线电视台，1990年7月18日，大屯工人报创刊，2014年3月12日“大屯之声”微信公众平台正式运营上线。目前，有“报、刊、台、网、户外媒体、新媒体”六大阵地。
如何加强六大阵地建设，发挥企业新闻舆论的作用，是近年来宣传部门每日每时的规定作业和重要工作。公司的主要做法是：
一是突出政治引领，把握正确的舆论导向。国有企业新闻宣传工作必须要突出政治引领，将企业贯彻执行党和国家重大决策部署作为新闻宣传的主要方向。工作中，我们针对党的二十大、全国两会、中煤集团年度工作会、公司党代会等重大政治形势任务，始终紧扣“存量提效、增量转型”总要求，形成宣传主题。通过主题报道、组织系列评论文章、开辟专栏等方式，以干部群众喜闻乐见的形式，推动党的二十大精神进企业。
二是围绕中心工作，助推企业转型发展。针对转型改革工作，我们重点以“改革转型贡献有我”主题大讨论为主题，把涉及改革的安全管理机制变革、生产系统优化改革、内部市场化管理、三项制度改革等方案进行分专题、有重点地进行宣传发动，使广大干部职工明政策、知意义，明任务、知要求，明措施、知节点，保证了各项改革顺利推进。
三是发挥舆情引领作用，塑造良好企业形象。强化舆情监控和及时处理，以客观事实为依据，准确把握舆论的正确导向，及时消除负面影响。始终坚持正面引导，批驳谣言，坚决打赢网络舆情阵地战。制定了《大屯公司网络舆情监测和引领管理办法》，成立了网络舆情日常管理领导机构。面对网络媒体几乎毁誉参半、混淆视听的相关信息，我们主动发声、维护形象。
四是加强媒体自身建设，发挥媒体联动作用。牢牢抓住六大宣传阵地建设，营造改革创新强烈氛围。紧扣公司转型改革重点工作，充分发挥“报、刊、台、网、户外媒体、新媒体”六大阵地作用。六大媒体坚持在主题上融合，在内容上融合、在形式上融合、在互动上融合，并做到“五新”，即紧扣时代、贴近矿区，做到选题新、内容新、形式新、语言新、活动新。从而形成新闻宣传思想工作强大声势。
三、当前新闻宣传存在的问题和改进建议
虽然近年来大屯公司在新闻宣传方面取得了骄人的成绩，但是，也存在着许多问题和不足。
一是媒体创新需要加强。媒体创新不仅是报道内容、报道语言、报道手段上创新，更应该是报道主题的创新。媒体创新应该以策划深度报道为主，媒体抓住广大群众普遍关心的问题。创新的抓手很多，着眼于与群众所思所想，即“一拍即合”就是出发点和落脚点，就会产生很强的思想性和指导性。
二是通讯员青黄不接亟待改善。目前，矿区骨干通讯员队伍里面年龄普遍老化，过去一批老骨干通讯员虽然能力较强，但是由于年龄原因和其他原因，逐渐退出了新闻战线。在矿区新闻宣传队伍里不仅仅存在年龄上的“青黄不接”，业务技能上也同样“青黄不接”，亟待培养一批年轻的新闻宣传队伍，并不断加强业务能力训练。
三是个别领导依然重视不够。有些基层领导对企业宣传工作认识不足，认为宣传工作就是做点粉饰文章，做得再好也看不到实际收益，属于可有可无的“虚”功夫。当前，还有相当一部分人持这种看法。其实新闻宣传也是企业的“生产力”，做好企业形象文章，推介服务品牌，形成自己的“拳头”产品，为实现企业目标加油鼓劲，唯有新闻宣传工作。
四、新形势下做好企业新闻宣传工作的几点思考
一要围绕“主线”，提高宣传思想工作服务企业的助推力。新闻宣传工作只有把中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使得新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。
二要把握“要点”，提高宣传思想工作舆论引导力。要把正确舆论导向放在新闻宣传工作最核心最突出的位置，坚持正确的舆论导向，突出新闻宣传重点，转变新闻宣传方式，提高新闻宣传质量，是做好企业新闻宣传报道工作的根本所在。
三是挖掘“亮点”，提高宣传思想工作新闻洞察力。挖掘“亮点”，就是挖掘典型。以典型引路是企业宣传思想政治工作的优良传统，近年来，大屯公司媒体通过广泛宣传先模事迹，为公司发展营造了浓厚的宣传氛围。“大屯榜样”“大屯工匠”等先模人物传递出的正能量是引领企业发展的动力，紧紧抓住每一个“点”，讲好矿工故事，起到示范带动作用。
四是多出“精品”，提高新闻宣传品质力。作为一名企业新闻工作者，唯有时刻牢记自身使命，刻苦认真研究新形势下新闻宣传工作的规律和特点，另辟蹊径，不断探索新方法，才能避免稿件千篇一律流于形式；才能多出“精品”，以优秀作品打动人心。逐步培养敏锐的新闻洞察力，熟练掌握新闻写作的基本方法和技巧，从而提高新闻作品的思想性、生动性、可读性，进一步丰富宣传内容，打造企业新闻宣传精品。
结语：
在新形势下全面做好企业新闻宣传工作任重而道远。要以习近平中国特色社会主义思想为统领，顺势而为，主动作为。要紧紧围绕企业党政中心工作，坚持实事求是、勇于创新，充分发挥新闻宣传工作的积极作用。要坚持“三贴近”原则，有重点有策划地宣传先进典型，讲好企业故事。要加强思想政治觉悟和业务能力的提升，以高度的责任感和担当精神积极探索新闻宣传工作的新方法、新形式，更好地服务于企业，服务于社会。要用我们手中的笔为时代放歌、为企业发展放歌，为广大职工群众放歌。
